Prendiamo ad esempio una scarpa o un qualsiasi dispositivo elettronico. Molto spesso il marketing si è trovato davanti all'interrogativo (un vero e proprio bivio): cambiare il nome o continuare in scia quando si lancia sul mercato una prosecuzione e continuazione di un determinato prodotto. Oppure pensiamo all'universo dei detersivi, che è un campionario ricco di piccole variazioni su un nome storico, variazioni che spesso sanciscono i tanti passi in avanti di un prodotto consolidato. Ad arricchire il panorama di queste riflessioni circa l'opportunità di cambiare nome o continuare con "variazioni sul tema" oggi si affacciano nuove considerazioni che si possono fare in ottica SEO (Search Engine Optimization). Sappiamo tutti quanto difficile e strategico sia arrivare a mantenere determinate posizioni sui motori di ricerca e sappiamo anche quanto sia determinante l'anzianità sul web, la coerenza di contenuti, la stabilità di certe denominazioni e stringhe per la cosiddetta SERP. In questo scenario e data la rilevanza della vendita online, si può credere che sempre più si mostri come opzione preferibile quella del mantenimento di un nome per nuove generazioni dello stesso prodotto, soprattutto quando questo è già ottimamente posizionato sui motori. Questa almeno è una riflessione che mi viene da fare. Ma naturalmente possono arrivare sonore smentite dai professionisti della SEO.
Il Tulipano è il nome di una catena di negozi che vendono principalmente profumi, cosmetici e detersivi e tutta una serie di accessori connessi al mondo dell'igiene personale e della casa. Al momento i suoi punti vendita sono distribuiti nel territorio di Veneto e Friuli. Nell'ottica della grande distribuzione organizzata divisa tra Food e No Food, Il Tulipano rappresenta il classico esempio di catena specializzata nel comparto No Food. La concorrenza è molteplice e anche la concorrenza dei nomi è abbastanza vivace se pensiamo all'esempio interessante di Tigotà. Poi ci sono anche Caddy's o IperSoap. Per stare al nome "Il Tulipano" notavo l'altro giorno che, al di là delle chiare evocazioni di freschezza e profumo prelevate dal mondo floreale, la parola "TULIPanO" ha al suo interno la parola "PULITO".
