Origine del nome di marca Life Savers (le Polo americane "salvagente")

Leggendo una nota biografia sul poeta Hart Crane mi sono imbattuto sulle caramelle "di famiglia", le Life Savers. Hart Crane era infatti figlio del caramellaio Clarence Crane che si inventò, con l'aiuto di un farmacista, queste caramelle col buco, simili alle nostre Polo, che dovevano avere la prerogativa di non sciogliersi in estate. Sono un interessante esempio di naming che deriva dal food design. In parte abbiamo parlato di qualcosa di simile per un prodotto analogo, i Chupa-Chups e una situazione simile si ravvisa in tanti naming di formati di pasta. La caramella risultante presente una chiara forma a "salvagente". Il fatto che queste caramelle fossero vendute come mentine per l'alito (vedi il caso Mental, ad esempio) aggiunge altre implicazioni interessanti a questo nome. Tra le "curiosità" della pagina Wikipedia leggiamo che "Il nome Life Savers deriva dalla particolare forma dei salvagenti bianchi che diventarono obbligatori sulle navi in seguito al disastro del Titanic nel 1912. È probabile che l'inventore abbia attribuito questo nome in seguito alla morte del figlio avvenuta per soffocamento da caramella e per evitare che altri bambini facessero la stessa fine", e inoltre che "lo slogan iniziale recitava For That Stormy Breath e offriva una soluzione per migliorare un alito tempestoso" fino allo slogan attuale che "recita A hole lot of fun, che in inglese è un gioco di parole in quanto "a whole lot of fun" significa "un sacco di divertimento" e cambiando la parola "whole" con "hole" si ottiene "un buco di divertimento".

Origine del nome di marca Chupa Chups

Tra i vari artisti prestati al marketing, come saprete, c'è Salvador Dalì. Suo infatti è il primo logo di Chupa Chups, diventato il leccalecca per antonomasia, anche grazie alla sua semplice forma sferica. Lo disegnò rapidamente nel 1969. Questa almeno la leggenda che si è tramandata. "És rodó i dura molt, Chupa Chups" era lo slogan che accompagnava una vecchia campagna pubblicitaria. Ed è certo che la forma del leccalecca spagnolo sia forse quella perfetta per la bocca, per l'incastro tra palato e lingua. Ma il nome Chupa Chups da dove deriva? Molto semplice. In spagnolo, succhiare si dice "chupar". Chupa Chups è inoltre, come sentite, un nome assonante, ripetitivo. Ripete due parole pressoché identiche di cinque lettere ciascuna che differiscono solo per la lettera finale. La semplicità sembra pagare sempre, sia nei loghi sia nei nomi (sia nel "design").