Danio Danone e il naming a partire dai prefissi
In quanto a yogurt la Grecia fa un po' tendenza se Danone ha lanciato un prodotto destinato a entrare nell'immaginario da "denso yogurt alla greca" del banco dei freschi. Finora è stata la marca ateniese Fage ad avere più spazio nei banconi freddi. Ora Danone lancia la sfida con Danio, il nuovo yogurt "alla greca", quindi denso. E gustoso, si legge. Le vie della diversificazione e dell'innovazione sul solco di qualche consolidata tradizione sono innumerevoli. Per quanto riguarda il naming, Danone continua con la propria strategia del prefisso. Così come Nestlé (Nesquik, Nescafé, Nestea, Nespresso ecc.), anche Danone è solita dare i nomi usando il prefisso Dan- (Danito, Danette, Dan'up, Danaos ecc.). Quel che più sorprende è vedere a volte come il limite e paletto del prefisso possa dar origine a nomi sempre interessanti. Ma visto che la partenza dal prefisso è diventata una consuetudine per molte aziende, viene da chiedersi se è soprattutto quando abbandonano questa strada che le loro scelte di naming si fanno più interessanti. Per stare alle due aziende citate e a due prodotti concorrenti, pensate soltato a Lc1 e Actimel.
Ciao Alberto in effetti proprio su Danio c'è una storia curiosa, un po' riservata ma credo che possa girare negli ambienti tecnici; è stato lanciato in Polonia dove il nome del prodotto, Danio richiama “Piccolo Pasto” (Danie), mentre il pupazzo Malj Glod significa “Piccola Fame”. Anche per l'Italia (ho lavorato con una società di ricerche su questo progetto) si è cercato un binomio che mettesse in sinergia i due elementi, lo yogurt e il pupazzetto malefico, sotto la benedizione del mitico prefisso Dan-, ma l'azzeccata polacca non è stata possibile. Ne è nato solo il nome del pupazzo, Famelik, mentre lo yogurt ha mantenuto il nome usato all'estero, che comunque si inserisce senza infamia a senza lode nella strategia nominale dei Dan-names.
RispondiEliminaGrazie Linda di questo commento che arricchisce notevolmente il quadro.
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