Nologo Bio: brand naming nel settore del pet food

Ricorderete il libro di successo di Naomi Klein No Logo. Una copertina e un titolo che alla fine costituivano logo e brand più di qualsiasi altro titolo, un scelta grafica per comunicare certi aspetti controversi del mondo delle marche usando però le stesse prerogative della comunicazione nel mondo dei brand. Ora, nel vivacissimo settore del pet food (chissà come sta andando, nella globale crisi della Grande Distribuzione), si vede pure una serie di prodotti biologici denominata Nologo Bio. Con un nome del genere, sembra che ci muoviamo nei territori di una quasi provocazione, visto che questa linea usa in tutto e per tutto i principi di costruzione dell'identità visiva di una qualsiasi altra marca. Anche il logo è molto ricercato, così il packaging. Ma soffermiamoci brevemente sul nome: Nologo è un nome che vorrebbe richiamare purezza, integrità, naturalità nell'alimentazione degli "animali da compagnia" (questa la dicitura usata, mi pare, nell'ambito delle detrazioni fiscali), la lontananza da tutte le multinazionali che oggi alimentano non soltanto noi, ma persino i nostri cani e gatti. Come se i prodotti Nologo uscissero dalla tua pentola e dalla tua preparazione genuina. Non è difficile comprendere la ratio di un nome simile, anche se Nologo, alla fine, dimostra di portare un nome e un logo molto più ricercati di altri concorrenti dello scaffale pet food. Mi sembrava un esempio curioso da condividere.