Origine del nome Yoox

Nella rete pochi gruppi di lettere hanno avuto fortuna come la doppia "o" che si trova tanto in Google quanto in Yahoo, solo per citare due colossi. La doppia vocale, che si può leggere anche come un 8 rovesciato e quindi come simbolo di infinito, compare anche in un felice branding nato e cresciuto su web diversi anni fa. Mi riferisco a Yoox, l'azienda con sede in area bolognese e leader nell'ecommerce di moda e design. Il nome Yoox infatti usa la doppia "o" come collante di Y e X, lettere simbolo dei cromosomi determinanti il sesso e quindi simboli dell'universo femminile e maschile, i due universi che vanno a formare l'immaginario e il mercato di riferimento della moda (nonché due comodi filtri se ci accingiamo ad acquistare online). Il risultato finale è un nome che suona internazionale, tecnico e glamour al contempo, richiamante il pronome "you" e quasi evocante un'esclamazione di gioia. Tutto in quattro lettere, per la gioia del dominio internet (yoox.com), della digitazione, del posizionamento. L'azienda - e con essa il nome - è nata quando ancora il panorama non era affollatissimo, ma va dato atto che nel naming ha avuto una vista di lungo, lunghissimo periodo.